Жжем дальше Скандальная реклама в Китае: что движет китайскими маркетологами?
Не только западным брендам ловить хейт от китайских потребителей, отечественные маркетологи тоже порой перегибают палку. Так, нашумевшая рекламная кампания водостойкой косметики вызвала общественный резонанс: модель закидали яйцами и окатили водой, еще и сняли это на видео. Ролик сразу же собрал миллионы просмотров, в комментариях под которым жалели и утешали модель. Никто и не предполагал, что это было спланированно для демонстрации стойкости косметики, которая после «нападения» еще держалась на лице девушки.
Хайп и хейт часто идут рука об руку: общество не одобрило подобную акцию и обвинило маркетологов в пропаганде насилия.
Косметические бренды часто критикуют из-за желания выделиться, ведь бьюти-рынок переполнен. В 2021 году производитель мицелярных салфеток выпустил неоднозначную рекламу, где девушке удается избежать насилия только после снятия макияжа. Рекламу мгновенно раскритиковали: зрители восприняли посыл ролика как обвинение жертвы насилия.
Однако странная реклама странной рекламе рознь. Сейчас весь мир обсуждает, как Китай запретил женщинам стримить в нижнем белье — на помощь пришли мужчины! Теперь модели-мужчины кружатся в шелках и кружевах и рекламируют белье для женщин. У брендов просто нет выбора — никто не хочет отказываться от прибыльных эфиров. Ролики собирают восторженные комментарии:
«парень носит это лучше любой женщины». Хотя некоторые отмечают, что подобная реклама нарушает право женщин на труд, и призывают бренды просто использовать манекены.
Китай — переполненный рынок. Чтобы как-то выделиться на фоне конкурентов, маркетологи вынуждены воплощать в жизнь порой безумные идеи. Вопрос лишь в том, где проходит тонкая грань между приемлемым и оскорбительным контеном.